طراحی و چاپ پوستر تبلیغاتی نمایشگاه

پوسترهای نمایشگاهی نیز مانند دیگر ابزار تبلیغاتی نمایشگاه تنها یک هدف را دارد، جلب توجه مخاطبان و ارائه یکسری اطلاعات جامع در رابطه با شرکت، کالا و خدمات. پوسترهای نمایشگاهی جزء پوسترهای تجاری محسوب می شوند و گاهی رسالت فرهنگی و اجتماعی نیز به همراه دارند. پوسترهای نمایشگاهی معمولاً به صورت دیواری استفاده می شوند و این ویژگی باعث شده تا در تبلیغات بیشتر از آن‌ها استفاده شود. پوسترها می توانند از دور سؤال در ذهن مخاطب ایجاد کنند و آن را به سوی غرفه هدایت کنند. پوسترها همواره پیامی را به دنبال دارند، این پیام ها در پوسترهای نمایشگاهی بیشتر به صورت بصری و با جملات کوتاه و تأثیر گذار بیان می شوند.

پوسترهای تبلیغاتی علاوه بر غرفه ها در محوطه نمایشگاه، راه روهای ورودی، بین سالن های نمایشگاهی و در درب ورودی سالن ها نیز نصب می گردند. پوسترهایی که داخل غرفه نصب می گردند علاوه بر رسالت اطلاع رسانی به زیبا سازی غرفه نیز کمک می کنند. شرکت های تبلیغاتی همچون شرکت تبلیغاتی طرح هرم می توانند به شما برای طراحی و چاپ خلاقانه پوستر نمایشگاهی که هم در زیبایی غرفه تاثیر گذار باشد و هم باعث جذب مخاطب گردد کمک کنند. معمولاً زیبا سازی غرفه های نمایشگاهی هزینه بر هستند و پوسترها یکی از ارزان‌ترین راه های زیباسازی غرفه هستند. با توجه به اهمیت و ویژگی های ذکر شده برای پوسترهای نمایشگاهی در این مقاله می خواهیم در رابطه با طراحی و چاپ پوسترهای تبلیغاتی نمایشگاهی صحبت کنیم و بررسی کنیم که یک پوستر موفق چه ویژگی هایی دارد.

اصول طراحی پوسترهای تبلیغاتی نمایشگاهی

بازدیدکنندگان زمانی که به یک پوستر نمایشگاهی می رسند زمان کوتاهی و چند ثانیه ای را برای دیدن پوستر اختصاص می دهند، پس پوسترها برای دیده شدن طراحی می شوند و بیشتر از محتوای بصری پر می شوند تا محتوای متنی. محتوای متنی که در پوستر درج می شود کوتاه و در حد معرفی یا پیام تبلیغاتی است. این پیام ها چون کوتاه هستند باید خوانایی زیادی داشته باشند به همین منظور باید از فونت و سایز فونت مناسبی در این پوسترها استفاده کرد. از طرفی دیگر چون بازدیدکننده باید با یک نگاه پیام پوستر نمایشگاهی را دریافت کند بهتر است در انتقال پیام صریح باشید و از ابهام دوری کنید.

جذب نگاه مخاطب اول از رنگ های داخل پوسترهای نمایشگاهی شروع می شود پس در انتخاب رنگ باید دقت لازم به عمل آید. رنگ ها فضاهای خالی پوسترهای نمایشگاهی را پوشش می دهند و نقش بسیار زیادی در پوسترهای نمایشگاهی بازی می کنند. انتخاب این رنگ بستگی به پیام و نوع پوستر نمایشگاهی داشته و اگر قرار است داخل غرفه استفاده گردد حتماً با دیزاین و طراحی غرفه نیز همخوانی داشته باشد. زمان طراحی پوسترهای نمایشگاهی ابتدا به موضوع پوستر نمایشگاهی توجه می کنند و سپس به طراحی و غرفه سازی شرکت. این انتخاب رنگ زمینه نباید به گونه ای باشد که متن و پیام پوستر را تحت تأثیر قرار دهد و از توجه مخاطب به آن جلوگیری کند.

مخاطب بعد از یک پوستر نمایشگاهی باید بایستد و به آن توجه کند. این ایستادن گاهی با یک تضاد رنگی ایجاد می شود و گاهی با یک شعار و پیام تبلیغاتی. این نکات تنها در زمانی رعایت می گردد که طراح بین اِلمان های مختلف در پوستر نمایشگاهی تعادل ایجاد کند و در حالت کلی طرحی منسجم و متعادل به چاپخانه تحویل دهد.

همان‌طور که قبلاً گفته شد پوسترهای نمایشگاهی عکس محور هستند و عکس هایی که در آن‌ها استفاده می شود بستگی به هدف طرح دارد. اگر هدف از طراحی پوستر معرفی یک محصول است بهتر است از عکس های صنعتی محصول در طراحی استفاده گردد و اگر قرار است پوستر یک پیامی را منتقل کند پس بهتر است از یک طرح گرافیکی و یک عکس تبلیغاتی در پوستر نمایشگاهی استفاده گردد.

 برای داشتن تمام این ویژگی ها خلاقیت حرف اول را می زند. داشتن خلاقیت به همراه یک بررسی دقیق می تواند یک ابزار تبلیغات حرفه‌ای را به یک شرکت ارائه دهد که در پی آن، شرکت به موفقیت تجاری در یک نمایشگاه دست یابد. 

بعد از مرحله طراحی پوستر تبلیغاتی وارد فاز چاپ می شود. در مرحله چاپ ابتدا نوع کاغذی که قرار است پوستر بر روی آن چاپ شود انتخاب می گردد. معمولاً از سه نوع کاغذ در چاپ پوسترها استفاده می شود که به بررسی تک تک آن ها می پردازیم

گلاسه مات: دارای ظاهری صاف، بدون درخشش و انعکاسی کمتر از سایر کاغذها است. کاغذ مات برای چاپ پوسترهای با کیفیت بالا برای مشتریانی که کیفیت اهمیت دارد، مناسب است.

گلاسه براق: دارای یک پوشش درخشان است که رنگ ها را در هنگام چاپ، قوی تر می کند. کاغذ گلاسه براق رایج ‌ترین گزینه برای چاپ پوسترها است. این کاغذ پوستر مرغوب معمولاً در گرماژهای 120 گرم، 135 گرم و 150 گرم ارائه می‌شود، برای کاربردهای بلند مدت با روکش سلفون دارای مقاومت بیشتر در برابر عوامل محیطی و پارگی است.

کاغذ تحریر:  ظاهری مات دارد و از لحاظ کیفیت رنگ به دلیل فرو رفتن مرکب در کاغذ در هنگام چاپ، نسبت به کاغذ گلاسه مات و گلاسه براق قدرت کمتری دارند. از لحاظ هزینه مقرون به صرفه‌ترین کاغذ است. برای تبلیغات کوتاه مدت جهت تبلیغ رویدادها، آگهی ‌های فروش، گرافیک نمایشی و بسیاری از موارد دیگر مناسب است. کاغذهای تحریر در گراماژهای ۷۰، ۸۰ و 12۰ گرمی مورد استفاده قرار می ‌گیرند.

برای زیبایی و کاربرد بیشتر گاهی این پوسترهای تبلیغاتی نمایشگاهی را بر روی فوم برد و تخته شاسی نصب می کنند.

چاپ پوستر

 بعد نوبت روش چاپ می رسد. برای انتخاب روش چاپ معمولاً از دو روش چاپ افست و چاپ دیجیتال استفاده می شود. انتخاب روش چاپ تا حدود زیادی بستگی به تعداد چاپ دارد. از آن جایی که تعداد پوستر های تبلیغاتی نمایشگاهی کم است معمولاً از چاپ دیجیتال برای چاپ استفاده می شود.

ولی زمان های وجود دارد که قرار است تبلیغات شرکت در همه سالن ها، محوطه و ورودی ها خروجی ها نصب شود و یا چند نمایشگاه پشت سر هم قرار است برگزار شود در این زمان تعداد سفارش بالا است و شرکت ها از مزیت های چاپ افست استفاده می کنند. البته لازم است یادآور شویم که چاپ دیجیتال نسبت به چاپ افست زمان کمتری نیاز دارد و زمانی که فرصت محدودی تا شروع نمایشگاه باقی است چاپ دیجیتال می تواند به کمک یک شرکت بیاید.

 در چاپ پوستر باید نگاه ویژه ای به ابعاد و فونت ها داشت. این موضوع بستگی به مکان نصب پوستر و فاصله ای است که عابرین تا پوستر دارند و باید متناسب با این فاصله انتخاب شوند تا نه اندازه کوچک باشند که مورد توجه عابرین قرار نگیرند و نه آنقدر بزرگ که در ذوق بزنند. باید دقت باشید که می‌ خواهید در مکان های زیادی پوستر خود را نصب کنید یا خیر، اگر مورد اولی است که بهتر است از پوستر های با کیفیت خوب استفاده کنید ولی در مورد دوم بهتر است با کیفیت ترین چاپ پوستر را انجام دهید.

پوسترهایی که بر روی فوم برد و تخته شاسی نصب می شوند داخل غرفه ها استفاده شده و چون طول عمر بالایی دارند در داخل خود شرکت نیز پس از نمایشگاه قابل استفاده هستند به همین دلیل محتوای این پوستر ها را مطابق با برند انتخاب می کنند نه نمایشگاه.

البته پوستر هایی که در نمایشگاه ها استفاده می شوند طول عمر زیادی ندارند و در فرصت محدود نمایشگاهی استفاده می شوند اما گاهی مدت نمایشگاه طولانی است و یا پوستر در محیط های روباز و در معرض خطر نصب می شود در این زمان خدمات پس از چاپ به کمک پوستر ها می آیند.

خدمات پس از چاپی که در این زمان استفاده می شوند سلفون کردن، یووی کردن، لمینیت کردن و ... است. سلفون جهت مقاومت بشتر در مقابل رطوبت، گرد و غبار و کاهش سایش و پارگی مورد استفاده قرار می‌گیرد که به دو صورت مات و براق موجود است. روکش یووی (UV) تنها جهت براق کردن چاپ انجام می ‌گیرد و هیچ گونه کار محافظتی انجام نمی‌ دهد. لمینیت کردن در پوستر ها امر متداول تری است. عملیات لمینت به دو روش لمینت سرد و لمینت گرم صورت می پذیرد علاوه بر این لمینت کردن باعث زیبایی بیشتر پوستر می گردد.

در سلفون کردن و خدمات پس از چاپی که حالت براق دارند باید به محل نصب پوستر نیز دقت شود گاهی حالت براق در نور زیاد باعث می شود نتوان پوستر را به راحتی مشاهده کرد در این حالت پوستر اصلاً کاربردی نداشته و تنها هزینه ای بر غرفه دار تحمیل کرده است. قبل از تکمیل مرحله چاپ حتماً به محل نصب توجه داشته باشید.