فیلم تبلیغاتی
حتماً تا به امروز تیزرهای تبلیغاتی بسیاری را مشاهده نموده اید که ایده ها و موضوعات مختلف را به تصویر می کشند. در این مقاله قصد داریم با مراحل ساخت و تولید این تیزرها آشنا شویم.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
در ابتدا بهتر است با واژۀ تیزر تبلیغاتی و ماهیت اصلی آن بیش تر آشنا شویم. همانطور که می دانید ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها و شرکت ها از موارد حیاتی در داشتن کسب و کار محسوب است که توسط تولید انواع گوناگونی از تبلیغات محقق می گردد. تیزر تبلیغاتی نیز در دسته تبلیغات رسانه ای هستند که با تهیه فیلم نامه و به تصویر کشیدن آن، قادرند بسته به صنعتی یا مصرفی بودن محصول، بیشترین و بهترین تاثیر گذاری را بر روی مخاطبین داشته باشند.
ویژگی های کلیدی:
- اصطلاحا کلمه تیزر که معنی ادیت کننده می دهد به رفتاری گفته می شود که با کامل نشان ندادن مفهوم و یا نگفتن حرفی، در فرد مقابل حس کنجکاوی ایجاد کند در نتیجه برای اینکار نیازمند ایده های مفهومی و کلیدی است. زیرا ساخت و تولید تیزر با هدف انتقال معنا و مفهوم متناسب با آن برند و محصول امکان پذیر شده و می توان اینگونه برداشت کرد که هر تیزر جذاب و اثرگذار بر اساس یک سناریو خلاقانه و حرفهای ساخته میشود.
- در ساخت و تولید تیزرها، جنبههای زیباییشناسی از اهمیت بسیاری برخوردارند زیرا قادرند زیبایی و جذابیتهای بصری و شنیداری را به ارمغان بیاورند.
- سرعت از مهم ترین عوامل برای جلب مشتری است زیرا سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید هم زمان چندین تیزر به مشتریان کمک میکند تا در کم ترین زمان ممکن تیزرهای آماده اکران خود را داشته باشند.
- مخاطب محور: این تیزرها باید با توجه به ادراک ذهنی مخاطب تولید شوند تا بتوانند به راحتی از فیلترهای ادراکی مخاطب گذر نمایند.
مراحل ساخت تیزرهای تبلیغاتی:
- اولین قدم به توافق رسیدن بر سر فیلمنامه تهیه شده است. عموماً نوشتن فیلمنامه توسط گروهی از دست اندرکاران و همکاران صورت می پذیرد.
- هدف بعدی را می توان انتخاب شرکت سازندۀ تبلیغ دانست که به صورت معقول قیمتهای شرکتهای مختلف را که با یکدیگر مقایسه شده اند را مقایسه کرده و مناسب ترین قیمت را در میان آن ها انتخاب کرده و در نتیجه و طرفین برای هزینه تیزر به توافق می رسند.
- قدم بعدی انتخاب بازیگران مناسب برای نقش ها می باشد.
- بهتر است موسیقی ای که می خواهید در تیزر استفاده شود را توسط یک آهنگساز حرفهای تهیه کنید که این کار به تنهایی در چند مرحله انجام می شود.
- تولید، فیلم برداری و پس تولید به عنوان آخرین برنامه ها در ساخت تیزر تبلیغاتی محسوب می شوند که برای آن کارگردان انتخاب شده و عناصر ضروری شامل طراحی و لباسها مشخص گردیده اند. فیلمبرداری نیز شامل اجاره استودیوی فیلم یا پیدا کردن لوکیشن یا مکان مناسب برای تصویربرداری و گروه مجهز فیلمسازی می باشد. پستولید نیز شامل تهیۀ افکتهای صدا و دوبله دیالوگها و دیگر افکتهای مورد نیاز است، که شامل صدا گذاری و تدوین نیز می شود.