فیلم تبلیغاتی

تیزر تبلیغاتی چیست؟

  • نویسنده: نسیم نیری
  •     
  • :تاریخ

امروزه تبلیغات به عنوان عنصر اصلی در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها و شرکت ها شناخته می شوند. تیزر تبلیغاتی را نیز می توان به عنوان تکنیکی جهت ارائه آگهی به صورت تلویزیونی، رادیویی یا رسانه‌ های محیطی‌ و چاپی در نظر گرفت که با کامل نشان ندادن موضوع یا کامل نگفتن سخنی، در بیننده و مخاطبانش حس کنجکاوی را ایجاد می کند. برای مثال ممکن است به هنگام مشاهده تیزر تبلیغاتی ندانید با چه برند یا شرکتی روبه ‌رو هستید یا سوال هایی نظیر پیا های اصلی تیزر و ... را در شما ایجاد می کند؛ در این قسمت شما وارد مرحله ‌ای به نام Teasing شده‌اید که به معنی شکل گرفتن حس کنجکاوی در شما می باشد.

موارد استفاده از فیلم ها و تیزرهای تبلیغاتی

عموماً تیزرهای تبلیغاتی کاربردهای بسیاری دارند که در زیر با برخی از آن ها آشنا خواهید شد:

  • جهت پخش فیلم در نمایشگاه ها
  • پخش در بخشی از کنفرانس ها و سمینارها استفاده در هتل ها و تالارها برای به نمایش گذاشتن امکانات
  • استفاده در فیلم های آموزشی
  • پخش در سالن های انتظار و استراحت سازمان
  • پخش با زمینۀ تبلیغاتی در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی
  • استفاده از تیزر فیلم ها به عنوان کاتالوگ های الکترونیکی جهت معرفی خدمات  و محصولات سازمان
  • تولید و ساخت فیلم جهت ارائه گزارش عملکرد سازمان یا شرکت
  • پخش فیلم در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها بررای تبلیغات مربوط به برند ها و خدمات

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

ساخت تیزر های تبلیغاتی امری پر هزینه است، بنابراین استفاده از نهایت خلاقیت و ابتکار جهت انتقال بهتر پیام موجود در تبلیغ از اهمیت بسیاری برخوردار است.

ساخت تیزر تبلیغاتی دارای سه مرحله اصلی می باشد:

  1. پیش از تولید
  2. تولید
  3. پس از تولید

تهیه سناریو یا فیلم نامه و انتخاب گروه بازیگران، کادر فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و از مهم ترین عوامل اولیه پیش از انجام هرگونه فعالیتی می باشد. در نتیجه در ابتدا باید روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ را به درستی درک و طراحی نمایید و سپس خلاقیت و نو آوری را نیز به آن بیافزایید.

  • تیزرهای موفق در استراتژی بی نقص‌ هستند و مفهومی خلاق و اجرای مناسبی را در بر دارند.
  • هدف اصلی ساخت تیزر انتقال پیام تبلیغاتی است. که بسته به تیزر ممکن است دارای یک یا چند پیام باشد.
  • یکی از دیگر بخش های پر اهمیت در ساخت تیزر تبلیغاتی، انتخاب قالب کاری است که شامل انتخاب لحن و سبک آگهی می باشد.
  • قالب های داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و از پر طرفدارترین قالب های ساخت تیزر تبلیغاتی می باشند.
  • در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیون تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است.
  • هدف اصلی از تبلیغات، شناسایی مخاطبان درست است که با انتخاب درست پیام تبلیغ و اجرای درست تیزر تبلیغاتی امکان پذیر می شود.
  • نکته پایانی تیزر را پیش از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش دهید تا از بازخورد آن آگاه شوید و سپس بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر شما برای نمایش اصلی آماده خواهد بود.